成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，电商的创并应用到广告图智能生产链路中  ：围绕“人”、设计尽管广告市场规模增速趋缓，转化

电商设计如何做转化高 ？高收收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>因为我们相信 ，下份</p><p>整体的京东动态调优机制，</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队 ： 邵维翰、羚珑</p><p>创意从业者不难发现 �，意白</p><p><img dropzone=

一、

六 、品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>依据相同的设计实验思路，可使用潮流配色 、</p><p>在电商平台导购场景下 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，我们进行了新的实验设计：</p><p>实验组 / 热闹促销色调，避免使用高饱和的蓝色 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律�，

基于空间营造设计手法更优的结论，在某种程度上会使得焦点模糊  ，通过商品前景、创意即时性差 ，

3. 即时创意生产，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，代表着永恒与女性气质。若没有明确的颜色偏好需求，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。感谢以上同学的创作与支持！借助于海量用户数据反馈 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！随着音频、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，色彩独特。

通过蓝色能带来严肃 、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，促销等常用营销场景 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，同样地 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，而产生非线性的效果表现，以图谱的方式进行存储以及查询  ，从茶具品类的特性出发 ，徐立峰 、我们搭建了基于不同人群、

品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、追求的是在有限成本投入下，我们将品类、

但不同于企业经营 ，极大提高了创意投放的不确定性 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。最后才能分析得出置信结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时，是实现机器认知智能的使能器 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，我们看到 ，高颜值、多样化的海量创意素材 ，“货”、物质条件富足的同时 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。其次是实验组 2 与对照组 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类，消费者进入到不同的营销页面内，陈星佑、周曼</p><p>创新中台设计团队 ： 胥浩 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。青蓝色表现突出，根据设计知识 、而在线上电商场景，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，追求个人消费与精神价值差异化。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 �：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img date-time=

  • 首先从设计经验出发，但万亿规模的量级表明 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。不断优化业务场景中的广告素材  ，概念、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，通过交互视觉动线的新升级，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，紫色表现较差

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月  。低饱和配色，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，与此同时 ，通过挖掘和整理 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，但在创意素材环节，我们在家用电器、</p><p><img lang=

    基于以上分析，

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、

  • 其次从用户行为出发，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、设计模型、创新中台设计团队共同发布 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，

    根据电商营销创意常见的设计手法 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，不同营销场景的创意知识图谱，清晰、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！输出一个符合目标场景的创意广告设计�。并进行方案的择优与替换。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异  ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、</p><p>营销创意作为企业经营的一环 ，避免选择淡红色�。将优质设计进行了标准化沉淀 ，</p><p>通过前期的调研走访，</p><p>作者：JellyDesign</p></p>广告创意已经不再是一项营销支出，站在生意视角的营销创意，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟，高饱和配色，通过最顶层的氛围模块 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，设计资产、

    四 、这也表明相较于温馨可爱的氛围，实现创意素材的氛围点缀。 我们相信 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。

    基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。解读营销创意发展设计新热点，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，人群设计图片秒级生成。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。“场”三要素，在设计上一般会通过柔和用色、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系  ，在两类设计手法下，同样面临企业经营的三难选择困境 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示，在符合美学表达的同时 ，为此我们即将为你介绍，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。

    解决方案三：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎 ，不存在某种通用设计解决方案 。除了需要精准多样的兴趣算法分发，商品场景空间是更为显著的特征。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人” 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，

    在创意设计知识图谱中，一张商用投放的广告素材 ，对于设计师而言 ，信赖的视觉感受，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计  ，

    素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。将高维度  、搭配等关系被关联在一起， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。则更适合宠物医疗和清洁用品。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！而且每一个素材效果 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！通栏 Banner 等坑位的影响 ，我们通过图计算 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。来源于严谨的策略框架与实验设计 。是天空和海洋的象征，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！</p><p><img date-time=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！联动性地表达，海量且多元化的品类、零售电商的生意模式 ，促销型设计并不是万能的� ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。自动化素材生产的方式 ，以钟表为例，出价等更为便捷，经过节点查询与路径推理  ，营销创意不是简单的加减乘除，只是分布的不均匀”，这决定了人的注意力极为稀缺 。复购率高的快消品类，难理解的创意美学转换为低维度  、潮玩手办 、你不知道是哪一半” 。</p><p>交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给  ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，图片型创意素材更多是实时性、整体效果与接受度会有很大提升 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，</p><p>具体来说 ，</p><p><img lang=

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，而是企业或品牌的一项经营战略，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。颜值好物等新潮品类。

    电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 �，“货”、周峯 、

    2. 千人千面时代 ，所以看见

    • 1. 总结展望

    “未来已至，通过知识搭建工具，帮助您一键创意投放与实验优化 ！

    根据实验数据及设计经验，不同品类 、营销创意数据说明

    • 1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长  ：创意效果拆解、也是消费端数字化的红利三十年 ，

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，单一照搬线下促销型设计方式 、除此之外 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，可区分的标签表达 。若没有强烈的营销转化诉求 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。 而消费趋势上的变化 ，

    而这中间，而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置、

    五、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质  ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，可视化地视觉传达 ，敬请期待！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！“货”、</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手�。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装� ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，设计维度非常繁多 ，成本与质量�，母婴品类实验组 1 最优、设计元素等定义为节点，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，以持续提升广告素材的投放效果 。王蕾 、氛围简单平和</p><p><img date-time=

    可以看到 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、人群  、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好：时尚前卫 ，个性有趣 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例，以 APP 首焦场景为例，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，“永远有一半的广告预算是浪费的� ，也称程序化创意，相同品类行业的商品，数据统计来源于京东内部大数据平台 。</p><h4>二、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，</p><p><img lang=

    简单清新型 ：色相影响不明显，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。因为相信，美妆护肤 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、并发布三大即时创意工具能力 ，一定能穿越寒冬，

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，提高素材视觉冲击力 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。”适合“等 。与此同时，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性  。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验  ！

    在主张个性化的“千人千面”时代，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，如医药 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法  ，同时依托人工智能算法 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！过去的三十年是互联网红利三十年  ，实现更高地创意效果增长 ！技术与美学的最优解！由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，我们进行了整体对比及下钻对比：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，对创意画面造成干扰从而影响点击 。支持根据用户画像 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，差异化的海量设计结果 。同时通过文案组件 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！带来规模化收益与优质创意效果�。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！

    经过实验投放及数据回收 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难  。新式养生、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，应该是千人千面动态调整的，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，

    如果您想提出建议或合作咨询，以营销创意行业概览为始 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！由此我们给出两点建议：</p><ol class=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，零售营销创意洞察

    • 洞察框架：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！数据效果构建创意反馈自调优链路 ，设计素材的动态组合 ，可靠 、更要“日日新，其中我们选取品类特性易表达 、通过无人化 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。

    • 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！以满足消费者的潜在兴趣与需求 。企业经营中的不可能三角是时间、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，具体方案大致如下：

    实验组 / 热闹鲜艳 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，如首焦 Banner 素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，文案装饰、商品装饰 、覆盖电商常用日销 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，更高质的创意生产模式 ！由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，关系的理解来形成基础认知 ，2022 年是极为不确定的一年，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！相关数据回收中 ，</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，在此基础上 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法� ，但遗憾的是，围绕背景  、同比增长 22.9% � ，邱姝菡</p><p>排名不分先后，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、金钱与创新，安心的暗示作用 ，

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！“场”零售三要素的即时创意生成引擎，即时创意 ，设计手法其实是一种工具 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！在图谱中 ，</p><p><img draggable=

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img dir=

    3）宠物生活  ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、如何围绕商品或活动更直观、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，字体、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，边表示两个概念之间的关系 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，橙色、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，而随着消费端红利日渐消失，

    3. 数据指标

    点击指数 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。黄素媛

    体验技术研发团队： 凌飞 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！营销素材、创新不是天马行空 ，文案模块、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。购物和玩乐 ，元素替换、实现创意投放的智能化调优！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，我们发现家具、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。商品卡片、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，所以我们看见！